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現代市場營銷工作的組織結構和傳統的組織結構區別是什么?

時間:2015-06-28 14:55來源:未知 作者:admin 點擊:
現代市場營銷工作的組織結構和傳統的組織結構區別是什么? 1、中國管理營銷管理的理論基礎不同傳統市場營銷觀念指導下的營銷活動是以生產者主權論為基礎,而現代市場營銷觀念指導下的營銷活動則是以消費者主權論為基
 現代市場營銷工作的組織結構和傳統的組織結構區別是什么?
 
 1、中國管理營銷管理的理論基礎不同傳統市場營銷觀念指導下的營銷活動是以生產者主權論為基礎,而現代市場營銷觀念指導下的營銷活動則是以消費者主權論為基礎。也就是說,企業生產什么、生產多少、如何定價、如何分銷配送、如何促銷等問題的決策,在傳統市場營銷觀念指導下,基本上是由企業說了算;而在現代市場營銷觀念指導之下,則完全取決于市場的需求狀況、消費者的需要與欲望。
 
 
因而,有人感慨地說:“其實,消費者是企業的最高領導。”
 
 
2、營銷規劃的戰略性不同傳統營銷觀念指導下的營銷活動,屬于“亡羊補牢”、“事后諸葛亮”、“后知后覺”式的對策性營銷活動。這種營銷管理具有滯后性、盲目性、被動性等缺點;而現代市場營銷觀念指導下的營銷活動則屬于“先知先覺”式的戰略性營銷活動。這種營銷管理則具有超前性、主動性、戰略管理性的優點。
 
3、營銷決策的思維模式不同傳統市場營銷活動遵循“以產定銷、以銷定消”的思維模式;現代市場營??? 銷活動則以“以需定銷、以銷定產、以產定供”為思維導向,組織安排企業的生產經營活動。
 
4、中國管理營銷工作的中心不同傳統市場營銷活動的開展都是以現有的、已經生產出來的產品為中心開展的;而現代市場營銷活動,則是以消費者需求為中心展開工作的。可以說,傳統的市場營銷活動是“制造產品,并設法銷售出去”;而現代的市場營銷活動是“發現需要,并設法滿足它們”。
 
5、營銷實踐的手段不同傳統的市場營銷活動一般以單一的推銷、廣告等營銷手段開展營銷活動;而現代市場營銷活動則是以系統的、整體協調的市場營銷活動為手段開展市場營銷活動的,體現為企業“全員、全過程、全企業”的整體性營銷活動。
 
6、營銷活動的目的不同傳統的市場營銷活動的目的是通過產品的生產與銷售來實現贏利;而現代市場營銷活動則是通過最大限度滿足消費者需求來實現自己贏利的目的。傳統營銷觀念指導下的營銷活動,注重“銷售已經生產出來的產品”;而現代營銷觀念指導下的營銷活動,注重“生產能銷售出去的產品,生產能滿足消費者需要的產品”。
 
7、營銷決策的利益導向不同傳統營銷觀念指導之下,營銷決策的利益出發點與歸宿點,都是單一的企業的利益,而忽略了或根本不考慮消費者與社會的利益;而現代營銷觀念指導之下的營銷決策則在統籌兼顧消費者利益、社會整體利益與企業利益的前提下,開展營銷活動。在三者利益發生沖突與矛盾時,則崇尚“顧客利益至上”、“社會利益至上”、“服務社會,發展自己”、“消費者是企業的衣食父母”、“顧客永遠是對的”等經營宗旨,積極承擔社會責任,維護消費者利益,表現為利益兼顧的多元.

  來源:中國管理現代化研究會http://www.ugecy.club/
(責任編輯:admin)
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